5倍销量增幅 拿下新一级能效半壁市场 海信空调

  • 时间:2020-05-31 06:16
  • 作者:广东体彩网
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  意外,有时会先于明天来临。机构判断,2020年的整体行业形势仍不算乐观,奥维云网推总数据预测,2020全年空调全渠道零售额同比下滑7.3%,零售量同比下滑3.5%,堪称“艰难2020”。

  不过,从来只有做不好的品牌,没有不能做好的产品和行业:奥维数据监测显示,2020年20周海信新一级能效产品销售额占有率50.93%,超出第二名10个点以上;中怡康数据则显示,海信空调的万元新风柜机登上了销售榜首。都说2020年空调难做,海信一定做对了什么。

  五一期间,不少厂商、平台纷纷推出促销活动,整体市场来看,成绩不算理想,根据奥维云网数据,2020年五一期间,空调行业销量499.8万台,同比下滑4.0%,销售额147.5亿元,同比下滑16%。

  但也就是在这样的背景下,中怡康数据显示,海信空调在5月第1周销量环比暴增564%,远超行业。行业新风空调5月第一周销售数据环比暴增431%,海信新风空调销售环比暴增637%。这样的表现还在持续:奥维数据监测显示,2020年20周海信新一级能效销售额占有率50.93%,位居行业第一,超出第二名10个点以上,遥遥领先,且连续4周行业第一。

  海信空调的高速成长,其实代表空调行业虽然承压前行,但市场危中有机。海信空调副总裁王宏伟表示:“1到4月份,家电市场压抑的比较厉害,需求一直在堆积。到了5月份,在高温天气的带动下,还有空调升级换代的需求,销量出现了一个爆发。”

  不过,在钉科技看来,不少品牌“承压前行”,海信空调“危中有机”的关键,还在于其充分的主观努力:

  2019年12月,工信部正式发布中国最新年度节能白电产品,海信空调有4款产品成功入围,在所有品牌中并列排名第一。此前不久,在中国质量认证中心所认证的“绿色产品”中,海信空调斩获7张证书,行业最多。可以看到,海信空调在节能降耗与能效标准方面早有准备。能效标准升级背景之下,20款海信空调产品拿下首批新标准能效标识,海信今年最新上市具有新风功能的空调也在列。这是如此,其也能更充分获得能效标准升级带来的市场红利。

  消费者更注重健康产品,海信空调的新风除菌等方面的技术积累深厚,在这个阶段,更是打出了强劲的“组合拳”。比如,海信新风空调X8柜机集空调、新风、净化三合一,海信健康家X8柜机引进新风量可达到业内最大的 90m/h,3分钟内新风可被送达房间各处。与此同时,其还通过了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率检测,成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品。在万元以上新风柜机中,健康家X8柜机长期稳居行业TOP2,成为现象级单品。

  以新风空调为例。从近两年的消费者需求变化,以及今年以来,“新风”已经被更多品牌提上日程,但产品能力其实千差万别。相对于“新风空调”概念的传播,海信空调是通过硬核的技术和产品,实现了更充分的市场认知。

  新风系统包含又细又长的新风进风管(管长0.5~2米,管径30mm~90mm)、多重净化系统(杂物滤网、高密度滤网、HEPA净化模块)、新风腔等组件,整个系统的负载很大。在这么大的负载下,需要新风风道克服系统阻力,同时引进很高的新风量,并保证低噪声的运行。也就是说,在保证新风量高的同时还要噪声低,非常困难。

  经过上万次实验,海信新风增氧空调破解了上述行业难题:在做到最大风量同时,还能保持24 dB的最低噪声值,在行业内率先做到“开机3分钟,满屋是新风”。独创了三元流动离心叶轮和高效增压蜗壳技术,使新风量远高于同类型其他产品。以2019年3月上市的海信空调大师系列M100、海信空调畅享家X630为例,其新风量超越其他品牌20%到100%。海信新风空调还搭载气流主动控制柔风静音技术,新风最低噪声可达24dB,新风和空调功能同时开启时,新风风速与空调风速关联控制,整机实现静音、柔风。

  整体来看,海信空调的这段时间以来的强势表现源于用技术驱动增长、实现价值,根本上是创新能力的厚积薄发:比如,在能效提升方面早早布局,从1997年国内第一台变频空调的研发生产,到“工薪变频”革命,再到第九代变频技术,海信空调一直在节能健康领域保持领先。再比如,当一些品牌看到健康需求,急忙参与新风空调布局时,海信空调已经完成了多轮技术迭代。

  同时,海信空调的技术创新,无一不是围绕为用户带来更好的体验展开:以能效提升为例,节能正是空调产品重要的发展方向之一,而对于用户而言,使用空调是为了生活舒适,却也不想被“电老虎”白白吞下冤枉钱,提升能效的意义正在于让用户既省钱又省心;再看新风,不仅能带来健康、洁净的整体空气环境,更避免了因紧闭门窗使用空调造成氧含量减少可能带来的不适感。综上来看,海信空调是真正的“从用户出发”,自然能够得到支持。

  2020年,“艰难”的空调市场危中有机,但机会,从来属于有准备的品牌。价值理念与技术实力,都是海信空调的准备与底气,这样的海信空调,也会推动行业实现更积极的变化。

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