格力空调酝酿推大松子品牌 应对美的多品牌矩阵

  • 时间:2020-12-12 12:28
  • 作者:广东体彩网
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  郭梅德向第一财经记者表示,格力有这个意向,但没确定。空调业资深分析人士张彦斌认为,格力推出大松空调的可能性很大,以应对美的多品牌矩阵。

  今年,美的通过华凌、小天鹅等多元化的子品牌,以更高性价比来抢吃中低端的空调市场份额。2020年上半年,美的在暖通空调业务上的营收规模上首次超过格力。格力空调酝酿推出的子品牌大松,原来以电饭煲等小家电为主,定价并不算低端,如何提升其认知度并做好品牌区隔是关键点。

  根据奥维云网推总及预测数据,预计2020年中国市场空调零售量为5120万台,同比下降15.1%;零售额1543亿元,同比下降22%。线下市场量额双降,零售量2461万台,同比下降28.4%;线上市场量增额降,零售量2659万台,同比增长2.6%。

  今年新冠疫情对空调市场需求和线下零售渠道都带来较大冲击。格力电器(000651.SZ)的空调营收占比约六成,且向来倚重线下渠道,因此业绩承压。后来,董事长兼总裁董明珠牵头举办多场直播带货活动,通过积极促销让销售额回升,但如果格力空调定价过低会有损品牌形象。

  张彦斌分析说,美的子品牌华凌的空调打低价,如果格力品牌与它拼,会损害品牌;如果格力有了空调子品牌大松,则可以拿大松来应战,格力因此将增加应对价格战的武器。格力一位专卖店老板告诉第一财经记者,美的旗下小天鹅空调的价格比格力工程机的价格还低,格力必须应对挑战。

  满足国内市场消费分层的趋势是另一方面的考虑。郭梅德认为,今年美的、海尔都强化多品牌矩阵,推出多个系列的套系家电。从空调柜机市场看,美的在高端、中高端、中低端分别有COLMO、美的和华凌品牌;海尔在高端、中高端、中低端分别有卡萨帝、海尔、统帅品牌,这可供格力借鉴。

  格力在家电领域有三个品牌,格力覆盖空调及全系家电,大松主要做厨房小家电,晶弘做冰箱。但是,大松品牌最近的产品线正在扩张。这两天,格力董明珠店上开始销售大松品牌的5G手机。再加上,格力明年有可能推出大松品牌的空调,因此大松不排除今后也会覆盖格力全系家电。

  奥维云网预计,2021年国内空调市场的零售量将达5924万台,同比增长15.7%;零售额将达1953亿元,同比增长26.5%,同时县镇级市场的下沉将加速,渠道朝多元化发展。格力如果推出空调子品牌大松,也将有助于它开拓县镇级市场及维护其在空调行业的地位。

  但品牌区隔将是挑战。像在格力电饭煲的产品线上,大松IH智能电饭煲的售价都是上千元,格力智能电饭煲的定价反而处于中端。在空调产品线上,奥维预测大松的定位在格力之下,柜机价格可能覆盖4000-12000元。那么,如果今后格力也要发展多品牌的套系家电,将存在定位协调的问题。

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